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Super Bowl en Miami: 30 segundos de publicidad cuestan 5 millones de dólares

DEPORTES

Super Bowl en Miami: 30 segundos de publicidad cuestan 5 millones de dólares

Este es el evento deportivo más visto del año en la televisión estadounidense

La final de la Liga Nacional de Football (NFL) en EEUU se celebrará el venidero domingo en Miami y al margen del espectáculo cultural de medio tiempo que celebrarán Shakira y JLo, los anunciantes que contratan publicidad televisiva tendrán que desembolsar grandes sumas de dinero que literalmente se gastarán en segundos.

Resulta que 30 segundos de publicidad en el evento deportivo más visto de la televisión estadounidense, en el 2018 alcanzó cifra récord de 111 millones de espectadores tras sus pantallas, les costará a las empresas 5 millones de dólares si quieren atraer con sus ofertas a los televidentes.

Esta será la novena transmisión del Super Bowl de Fox, cuya primera transmisión se remonta a 1997. Fox, CBS Corp. y NBC de Comcast Corp. rotan los derechos del juego como parte de sus acuerdos de transmisión nacional de mil millones de dólares.

“Gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas, debido al crecimiento de Internet. Así que, si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos”, dice Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Management.

La diferencia con cualquier otro espectáculo televiso es abismal pues la ceremonia de los premios Oscar en la industria del cine suele ser la segunda con mayor audiencia, pero apenas rebasa los 30 millones.

Hyundai, Pepsi, Budweiser, Amazon, Tide (una marca de detergente) Prosche, Pop-tarts, Pringles, Doritos y Google son las principales empresas que siempre buscan un espacio entre la publicidad.

En 2019, el mayor anunciante fue Anheuser-Busch In Bev, que invirtió 52 millones de dólares, seguido de Amazon, que realizó un desembolso de 23 millones de dólares.

Tarifas del Super Bowl (30 segundos) de los últimos 5 años.

2015 US$ 4,10 millones
2016 US$ 4,47 millones
2017 US$ 4,70 millones
2018 US$ 4,37 millones
2019 US$ 4,51 millones

 

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