La reciente modificación a la ley cubana sobre comunicación social ha abierto un nuevo capítulo para el deporte en la Isla, permitiendo que equipos de la Serie Nacional de Béisbol, entre otros, lleven logos de patrocinadores en sus uniformes. Esta medida fue explicada en horas recientes por un alto directivo del Instituto Nacional de Deportes (Inder) en el programa televisivo Bola Viva.
La nueva normativa busca generar ingresos por publicidad ante la enorme crisis económica que atraviesa el deporte cubano. El objetivo de las autoridades es lograr un cambio significativo en la estructura económica que soporta a la práctica deportiva de alto nivel.
Según el directivo, la ley ratifica una práctica que ya era habitual en el sistema deportivo cubano, pero que ahora cuenta con una base legal sólida. Además, la ley responde a las exigencias del sistema de comunicación social y se enfoca en regular la participación de los actores económicos, tanto estatales como privados, en el patrocinio deportivo.
¿Qué implica la nueva ley de patrocinio deportivo?
La ley establece que, a partir de ahora, los equipos de la Serie Nacional de Béisbol y otros deportes podrán llevar en sus uniformes los logos de marcas patrocinadoras. Sin embargo, el número de espacios disponibles para publicidad está regulado, limitándose a un tercio del área total de los uniformes. Esta medida tiene como objetivo garantizar un equilibrio entre la comercialización del deporte y la identidad de los equipos nacionales.
Por otra parte, se establece que los patrocinadores podrán colaborar con la reparación de instalaciones deportivas, el suministro de alimentos y agua durante los eventos, y hasta el transporte de los atletas. Un ejemplo destacado es el patrocinio de la empresa Ciego Montero, que ha estado suministrando agua y refrescos en varias competiciones deportivas a lo largo del país.
Aunque el Inder tiene la última palabra en cuanto a la autorización de la publicidad en los eventos nacionales e internacionales, las autoridades provinciales y municipales también podrán gestionar el patrocinio en competencias locales.
Esto abrirá oportunidades para que empresas tanto estatales como privadas participen activamente en el patrocinio de eventos deportivos de menor escala, lo que podría tener un impacto positivo en el financiamiento del deporte en todas las regiones de la Isla.
Para participar, los patrocinadores deberán presentar sus propuestas ante las autoridades deportivas correspondientes, ya sean provinciales o nacionales. En el caso de la Serie Nacional de Béisbol, por ejemplo, las solicitudes de patrocinio deben ser aprobadas por la Federación Cubana de Béisbol y el Comité Organizador del evento, antes de ser elevadas al Inder para su aprobación final.
En cuanto a los equipos cubanos que participen en torneos internacionales, como la Serie del Caribe o competiciones organizadas por la FIFA o la FIVB, también tendrán la oportunidad de llevar publicidad en sus uniformes, siempre que el organizador del evento lo permita.
La ley ha generado expectativas dentro del sector privado, que ve en el patrocinio deportivo una oportunidad para asociarse con el deporte cubano y, a su vez, promover sus productos y servicios.
En tal sentido, el directivo del Inder hizo un llamado a las empresas, tanto estatales como privadas, para que aprovechen esta oportunidad. En su opinión, muchas de las empresas cubanas aún no están plenamente conscientes de los beneficios que podrían derivarse de la publicidad en los eventos deportivos y el patrocinio de los equipos.
