Havana Club planea crecer las ventas a nivel mundial en medio de la crisis económica

Havana Club planea crecer las ventas a nivel mundial en medio de la crisis económica. (Foto: Periódico Cubano)

Havana Club Internacional planea crecer las ventas a nivel mundial en medio de la crisis económica generada por el coronavirus, según una información brindada por el director de marketing de la empresa mixta, formada por un inversionista extranjero y el gobierno cubano.

Durante una entrevista con la agencia EFE, Sergio Valdés, responsable de Marketing Internacional de Havana Club, argumentó que la empresa -fundada en 1993- vendió más de 4.4 millones de cajas de ron en el año fiscal que culminó en junio de 2020, casi el 40% de ellas en el mercado interno de Cuba.

Para la exportación, los países de Europa siguen a la cabeza como principal mercado. Alemania, Francia, España, Reino Unido y Bélgica, son por ese orden los mayores consumidores de ron cubano, al tiempo que Rusia y China se incorporan como destinos en crecimiento para la exportación de las producciones de Havana Club Internacional.

La parte extranjera que está en asociación con la corporación estatal Cuba Ron es la compañía francesa Pernod Ricard, dueña de otras conocidas etiquetas de bebidas alcohólicas como Absolut y Chivas.

Havana Club Internacional constituye la tercera marca de ron a nivel mundial por volumen de exportaciones, aunque el mercado de EEUU -con un enorme potencial- continúa prohibido debido al embargo de las administraciones estadounidenses hacia los productos y servicios que están controlados por el gobierno comunista.

“Esperamos que muy pronto podamos comercializar nuestros productos en el mercado norteamericano, una cuestión que se nos escapa de las manos ahora”, confesó por su parte el director de Havana Club, Christian Barré.

Durante los meses de pandemia, Havana Club ha optado por aumentar sus ventas en línea y eso le ha dado un gran resultado. Por ello, las previsiones de ventas son halagüeñas para el venidero año fiscal.

Con ese objetivo saca al mercado nuevos productos con regularidad. Por ejemplo, la semana pasada presentó la marca Profundo, que ya se vende en Cuba tanto en pesos cubanos como en divisas y cuya producción tiene el objetivo de romper “esquemas de fabricación” al combinar productos añejados y un nivel de azúcar más bajo.

Bajo el slogan “Vive Profundo”, este nuevo producto viene a satisfacer a consumidores exigentes y conocedores. También será el ron selecto para revivir cócteles refinados como el clásico Daiquirí natural, a la altura de ocasiones especiales. De acuerdo con el portal web de Havana Club, este producto es “un ron exquisito, versátil, complejo, que revela una cualidad distinta en cada sorbo”.

Envasado en la botella icónica de Havana Club 7 años en su versión transparente, el preciado líquido luce los destellos de su color amarillo pajizo, característica inherente del añejamiento.

El azul como color predominante en su presentación, hace referencia a la destilería que le vio nacer: Santa Cruz del Norte, donde las aguas del océano Atlántico bañan sus costas. En la etiqueta se combina ese azul característico con refinados detalles en dorado, luciendo elegante y contemporáneo a su vez.